Adam Mosseri, CEO do Instagram, participou de uma entrevista de aproximadamente 30 minutos, na qual respondeu, de forma surpreendentemente direta, às principais dúvidas de criadores, marcas e profissionais de marketing sobre algoritmo, engajamento, formatos e estratégia de crescimento.
Não foi um anúncio de update. Foi, na prática, um reposicionamento conceitual sobre como o Instagram espera que o conteúdo seja pensado em 2026.
E a mensagem central ficou clara desde o início: quem procura o “segredo do algoritmo” está fazendo a pergunta errada.
O que Adam Mosseri realmente diz sobre o algoritmo
Ao longo da entrevista, Mosseri desmonta um dos maiores mitos do marketing digital: a ideia de que existe um algoritmo que governa tudo. Segundo ele, o Instagram opera com sistemas diferentes de ranqueamento para Feed, Reels, Stories e Explorar, porque as pessoas se comportam de forma diferente em cada superfície.
Quando criadores perguntam “qual formato entrega mais?”, Mosseri devolve com uma provocação estratégica: mas para qual objetivo?
Construir marca?
Vender produto?
Criar comunidade?
Engajar fãs já existentes?
É nesse ponto que surge a frase mais importante da entrevista e também a mais ignorada pelo mercado:
O ALCANCE É UM MEIO PARA UM FIM.
Alcance, sozinho, não significa nada. Sem objetivo claro, qualquer número parece bom… até não gerar resultado.
A regra que o algoritmo segue (e quase ninguém segue)
Em vários momentos, Mosseri volta ao mesmo princípio, apenas com palavras diferentes. Para ele, toda estratégia sustentável precisa existir no cruzamento de três fatores:
Um objetivo claro
Conteúdo que as pessoas queiram consumir e interagir
Um ritmo de produção que o criador consiga sustentar no longo prazo
Se um desses pilares falha, a estratégia desmorona, e o algoritmo apenas reflete isso nos dados.
Aqui está o ponto que separa tática de performance:
o Instagram não recompensa esforço. Ele recompensa resposta do usuário.
VOCÊ PRECISA ENCONTRAR ALGO QUE FUNCIONE PARA VOCÊ, QUE RESSOE COM AS PESSOAS E QUE VOCÊ CONSIGA MANTER.
Postar muito não é estratégia. Postar com clareza, sim.
O que Mosseri revela sobre formatos
Sim, Mosseri confirma alguns padrões médios e faz questão de reforçar que são médias, não regras universais:
Reels, em geral, geram mais engajamento do que fotos.
Reels e carrosséis tendem a gerar mais alcance do que Stories.
Stories são consumidos majoritariamente por pessoas que já te conhecem.
DMs concentram mais compartilhamento real de fotos e vídeos do que Feed e Stories.
Mas o insight mais profundo não está nos formatos. Está no contexto emocional de cada um.
Segundo Mosseri, o Feed é o espaço mais “pressionado” do Instagram, onde as pessoas se sentem mais comparadas, mais julgadas e mais performáticas. Já Stories e DMs são ambientes de menor fricção, onde a autenticidade flui com mais naturalidade.
Isso explica por que tantos perfis crescem em visualizações… e não convertem.
Performance de verdade: os sinais que o algoritmo valoriza
Quando Mosseri fala de engajamento, ele evita métricas superficiais. O foco está em interações significativas, aquelas que indicam valor real para o usuário.
Na prática, isso inclui:
Salvamentos
Compartilhamentos
Respostas em Stories
DMs iniciadas
Esses sinais revelam algo mais importante que atenção: intenção.
Um conteúdo que gera menos views, mas mais conversas, costuma ser muito mais valioso do que um viral vazio.
O QUE É MEDIDO É O QUE É GERENCIADO.
Quem mede apenas alcance, gerencia vaidade. Quem mede intenção, gerencia crescimento.
A visão de Mosseri sobre estratégia
Um dos pontos mais maduros da entrevista surge quando Mosseri afirma que criadores não precisam usar todas as ferramentas do Instagram.
Essa fala vai contra a maior parte do discurso de mercado.
Segundo ele, o papel do criador é escolher os formatos que fazem sentido para seus objetivos, e não tentar dominar todas as superfícies ao mesmo tempo. A diversidade de formatos existe porque pessoas diferentes constroem audiência de maneiras diferentes.
Lido sob a ótica de performance, o recado é claro:
QUANTO MAIS DISPERSA A ESTRATÉGIA, MAIS CONFUSOS SÃO OS SINAIS ENVIADOS AO ALGORITMO.
Vender, aqui, não significa apenas produto.
Significa vender o próximo passo: salvar, responder, compartilhar, entrar em conversa.
A conclusão que Mosseri não diz explicitamente, mas deixa clara.
O algoritmo do Instagram em 2026 não está procurando criadores mais espertos.
Está procurando criadores mais claros.
Claros sobre:
por que criam conteúdo,
para quem criam,
e qual ação esperam depois do consumo.
Quando isso existe, o formato se ajusta.
Quando isso não existe, nenhum “hack” sustenta crescimento.
MARKETING NÃO É SOBRE O QUE VOCÊ PRODUZ, MAS SOBRE AS HISTÓRIAS QUE VOCÊ CONTA.
O Que o Algoritmo Realmente Premia: Estratégia, Posicionamento e Escolha Humana
O algoritmo não decide o que importa. Pessoas decidem.
Plataformas só amplificam marcas com posicionamento claro.
Sem estratégia, não há relevância.
Sem relevância, nenhum algoritmo sustenta crescimento.
Se sua marca ainda depende de alcance para existir, ela não tem posição.
E posicionamento não se resolve com post, se constrói com estratégia.
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Fontes | Instagram’s CEO (Adam Mosseri) reveals the Instagram algorithm & its secrets!| Seth Godin – This Is Marketing | Peter Ducker – Management: Tasks, Responsibilities, Practices |